Uma questão de estilo - Dois anúncios colocam Apple e Microsoft em evidência. Pior para Bill Gates.
Paralelamente ao evento MacWorld New York 2002 em julho último, a Apple lançou uma campanha denominada Switch (troca), onde são mostradas pessoas comentando vantagens do Mac sobre o PC. Os anúncios na TV mostram relatos convincentemente espontâneos de pessoas (até um tanto estranhas) que optaram recentemente pelos produtos da maçã. O que não se esperava é que uma das peças veiculadas se tornasse um tremendo sucesso, elevando sua protagonista ao status de estrela ´cult´ em pleno verão americano.
Trata-se de Ellen Feiss, estudante de 14 anos que aparece criticando o PC-Windows de seu pai por ter "devorado" o seu trabalho de escola. Até aí tudo bem. Acontece que Ellen atua como se tivesse, como dizem os americanos, "under the influence".
(veja vídeo original, aqui também / montagem).
Traduzindo, todo mundo fica com a impressão que Ellen estava na 'maresia' ("stoned"), e seguindo a onda 'legalize' que floresce em toda parte, a peça ganhou notoriedade imediata (Wired / Guardian / NYTimes). Fã-clubes de Ellen estão se espalhando pela rede (#1 e #2), e a musa virou a estrela da campanha da Apple. "Ellen Feiss, o verdadeiro motivo para mudar (switch)", está entre as muitas frases que aparecem nas discussões sobre o assunto da rede.
Enquanto isso, em Redmond, incomodados com a provocação da campanha da Apple, a turma de Bill imagina uma estratégia de contra-ataque, e publica no site da empresa (veja o capture) o relato e a foto de uma suposta escritora (anônima) que após 8 anos usando Mac, estaria migrando para o Windows XP e vendo grandes vantagens na troca (switch).
Estaria tudo normal - a Microsoft em mais um plágio - se o relato fosse verdadeiro, mas a turma do Slashdot descobriu no mesmo dia que a foto da tal escritora era uma "stock image" disponível para ser alugada no site Getty Images (veja a semelhança). Com esta evidência de que algo estava errado com o anúncio da Microsoft, a blogosfera se mobilizou para desvendar quem afinal seria a tal escritora. E a turma não demorou a descobrir que tratava-se de Valerie G. Mallinson, funcionária de uma empresa de RP contratada pela Microsoft. Se os blogueiros não perdoam a Microsoft, a mídia também não deixou de registrar o mico (Wired / The Register / Salon / Geek.com).
As diferenças de estilo entre Jobs e Gates sempre foram bem conhecidas, mas o que salta aos olhos é que o público parece sempre torcer contra a Microsoft, e rir do mico deles é sempre mais gostoso. Por outro lado, será que a Internet e especialmente a blogosfera estão nos aparelhando no sentido de estarmos mais resistentes ao marketing desonesto? Certamente é um novo tipo de jornalismo.
We love Ellen Feiss. She rocks. Veja também no LATimes.
- Sun X Ibm- A Batalha Pelo Novo Mercado
Recentemente Eric Raymond (A Catedral e o Bazar) enviou uma carta aberta endereçada ao CEO da Sun, Scott McNealy, solicitando que (já que a Sun é "amiga" do open-source) "libere o Java" (let ...
- .... Enquanto Isso, No Brasil
A revista Época (leia-se organizações globo, presente em todos os ramos acima citados) aparece com um vídeo denunciando um caso de corrupção acontecido em 2002. É sabido que a Globo e os outros...
- Colaboração Manifesta- Algo Que Une Xamãs E Hackers Em Torno De Uma Nova Ecologia
Estava eu a pensar sobre a última postagem, misturando xamãs amazônicos com mídia tática, ação comunitária local com ambientalismo global e multidimensional, e buscando a conexão...
- Zé Dirceu: E-gov = Inclusão Digital - Chefe Da Casa Civil Une Ti E Comunicação, Agora Tic
Na semana que antecede a II Oficina de Inclusão Digital em Brasília, o governo Lula parece estar apresentando as ferramentas institucionais com que irá gerenciar os setores de Tecnologia da Informação (TI) e...
- Wifi Na Veia - Lições Práticas E Visão De Futuro
Hoje instalei mais um nó na rede wireless (WiFi) que estou montando na minha comunidade. Foi impossível não perceber uma sensação de estar realizando algo muito significativo, que terá grandes repercussões...